Von Alexander LuftJTL Service Partner Gold · Ahrensfelde bei Berlin · 14. Oktober 2025 · 7 Min. Lesezeit
Auf einen Blick
- ✓JTL-eazyAuction unterstützt nativ Amazon, eBay, OTTO Market, Kaufland, MediaMarktSaturn, Voelkner, Conrad und TEMU — diese Kanäle sind in der Lizenz bereits enthalten und brauchen keine Extra-Kosten.
- ✓Etwa 20 weitere Marktplätze wie ManoMano, Hornbach, OBI, Galaxus oder Check24 laufen über das SCX-Framework (Sales Channel Extension) und brauchen je nach Kanal eine zusätzliche Kanal-Lizenz. Vlarom E-Commerce Agentur richtet beide Varianten ein.
- ✓Für Plattformen die weder nativ noch über SCX abgedeckt sind — zum Beispiel Etsy oder bestimmte Nischenmarktplätze — gibt es Drittlösungen im Extension Store, die separat bewertet werden müssen.
Wir sehen bei fast jedem eazyAuction-Onboarding dasselbe Muster: Händler gehen davon aus, dass ein bestimmter Marktplatz „einfach dabei“ ist — und merken erst bei der Einrichtung, dass er eine eigene Kanal-Lizenz oder einen SCX-Partner braucht. Einmal hatten wir einen Händler mit Heimwerkersortiment der fest mit Hornbach geplant hatte. Hornbach läuft über SCX — das bedeutet separate Kanal-Lizenz, eigenes Kategorie-Mapping, und eine Einrichtungszeit die man nicht mal eben in einer Stunde abhandelt. Wer die Struktur kennt, plant den Rollout realistisch und gerät nicht in solche Situationen.
Was Multichannel in der Praxis bedeutet — Zahlen aus JTL-Projekten
JTL-eazyAuction ist das zentrale Werkzeug für Händler die mehr als einen Absatzkanal steuern wollen. Über 30 Marktplätze und Plattformen sind offiziell in der JTL-Marktplatzübersicht gelistet — von etablierten Riesen wie Amazon bis zu Nischenkanälen wie Décathlon oder ePrice. Allein die acht nativen Kernkanäle decken für die meisten deutschen Händler bereits die relevantesten Plattformen ab. Quelle: Marktplatzübersicht im JTL-Guide. In unseren eazyAuction-Projekten starten die meisten Händler mit Amazon und eBay — der dritte Marktplatz ist fast immer OTTO oder Kaufland, selten direkt SCX-Kanäle.
Aus eigenen Projektdaten: In den meisten Projekten die wir begleiten, starten Händler mit zwei bis drei Kanälen gleichzeitig — typischerweise Amazon und eBay als Hauptkanäle plus ein weiterer Marktplatz wie Kaufland oder OTTO. Wer von Anfang an mehr als fünf Kanäle plant, sollte die SCX-Kosten und den Pflegeaufwand pro Kanal fest einrechnen. Ein Kanal der halb funktioniert kostet mehr als kein zweiter Kanal.
Die drei Faktoren die den echten Einrichtungsaufwand bestimmen:
- →Kanaltyp nativ vs. SCX: Native Kanäle sind in eazyAuction direkt eingerichtet und von JTL vollständig dokumentiert. SCX-Kanäle brauchen eine separate Kanal-Lizenz und teilweise einen Partner-Zugang
- →Artikelanzahl und Variantentiefe: 500 Artikel mit einfachen Attributen laufen deutlich schneller auf als 5.000 Artikel mit 20 Variantenkombinationen pro Produkt
- →Kategorie-Mapping pro Kanal: Jeder Marktplatz hat eigene Kategoriebäume und Pflichtfelder — wer das unterschätzt, verbringt Wochen mit manuellem Nacharbeiten statt Artikel zu verkaufen
Die zentrale Regel: Kanalwahl vor Kanalstart. Wer erst nach der Lizenz merkt, dass der gewünschte Kanal ein Extra-Paket braucht, verliert Zeit und zahlt doppelt. Die Entscheidung welcher Kanal wirklich zu Sortiment und Zielgruppe passt, sollte vor jeder Lizenz-Diskussion stehen.
Der Irrtum: „eazyAuction-Lizenz kaufen — und alle Marktplätze laufen sofort“
Fast jeder Händler geht beim Kauf einer eazyAuction-Lizenz davon aus, dass damit alle gelisteten Marktplätze abgedeckt sind. Das ist einer der häufigsten Planungsfehler den wir in Projekten sehen. Er kostet Zeit, manchmal Budget, und gelegentlich das Vertrauen in das gesamte System.
Achtung: Wichtig: Die eazyAuction-Lizenz deckt nativ nur die acht Kernkanäle ab — Amazon, eBay, OTTO, Kaufland, MediaMarktSaturn, Voelkner, Conrad und TEMU. Für jeden weiteren SCX-Kanal wird eine separate Kanal-Lizenz fällig, deren Preis und Verfügbarkeit direkt bei JTL angefragt werden muss. Und für Kanäle im Extension Store kommt ein Drittanbieter ins Spiel, der seine eigenen Bedingungen und Kosten mitbringt.
Die goldene Regel
Aus unserer Projektpraxis: Kanal-Strategie und Lizenz-Kosten immer vor dem eazyAuction-Kauf klären — nicht danach. Wer die drei Kanaltypen kennt, kalkuliert realistisch.
Welche Strategie sich in der Praxis bewährt hat
Die Lektion
Unsere Erkenntnis aus Multichannel-Projekten: Wer mit zwei Kernkanälen sauber und profitabel funktioniert, skaliert besser als wer sechs Kanäle halbfertig betreibt. Kanalbreite vor Kanaltiefe ist der häufigste Fehler den wir in der Praxis sehen.
